| Title | Sonia |
| Agency | THE GOOD COMPANY |
| Campaign | Sans filtre |
| Advertiser | Macif |
| Brand | MACIF |
| Date of First Broadcast/Publication | 2021 / 12 |
| Business Sector | Insurance |
| Tagline | La MACIF c'est Vous |
| Philosophy (original language) | « Si Les parties prenantes sont au cœur de la marque, mettons-les au cœur de la communication », c’est à partir de ce postulat que la Macif a imaginé son nouveau territoire de marque. Assureur mutualiste, la Macif lance aujourd’hui un nouveau territoire de marque avec un concept totalement disruptif et inédit : elle donne la parole à ses sociétaires qui témoignent librement de leur expérience avec la Macif. Pas d’acteur, pas de scénario, pas de script.... Mais de « vrais » sociétaires, des paroles sincères et sans filtre. Conçue par l’agence The Good Company-Espérance, la campagne déclinera à partir du 19 décembre un spot TV, une campagne radio, affichage et print. En confiant la communication de sa marque à ses parties prenantes (sociétaires, collaborateurs, délégués), la Macif fait le pari osé d’un territoire de marque 100% sincère et authentique, à l’image de la relation singulière, fondée sur la confiance, qu’elle entretient avec ses sociétaires. « La Macif, c’est vous ». Cette nouvelle signature donne le ton de ce nouveau territoire de marque : la Macif, ce sont ses 5,6 millions de sociétaires et adhérents, mais également ses 9 500 collaborateurs et ses 1 300 délégués ; représentatifs de la France dans toute sa diversité, ils font la force du modèle mutualiste et incarnent une marque de confiance, authentique et bienveillante. « A la Macif, la parole de nos sociétaires sera toujours notre meilleure publicité » : pour réaliser cette première campagne, plus de 16 000 sociétaires ont été sollicités pour donner leurs voix et leurs visages à la Macif. Pour illustrer la campagne presse et affichage, ils n’ont pas hésité à se prendre eux-mêmes en photo et à adresser leurs témoignages pour partager leur expérience avec la marque. |
| Media Type | Outdoor/Out of Home |
| Length | |
| Creative Director | Hadi Hassan-Helou |
| Creative Director | Fabien Gailleul |
| Art Director | Martin Caro-Lassale |
| Art Director | Antoine Dausse |
| Art Director | Fabien Gailleul |
| Art Director | Joackim Henein |
| Copywriter | Hadi Hassan-Helou |
| Agency TV Producer | Barbara vaira |
| Producer | Alain Dib |
| Producer | Karim Bekdache |
| Photographer / Author | Aymeric Colletta |
| Production Company | Satellite My Love |
| Sound | The |
| Post Production | Backup |
| Director of Photography (DOP) | Sofian El Fani |
| Media Agency | Values |
| Media Agency | Novad Marketingcommunicatie BV |
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